自创超级IP 高立意匹配高品质古井贡酒·年份原浆 : 一带一路上的安徽人

     定制项目:一带一路上的安徽人

关键词:

解释:路,打造企业传播的通路,搭建品牌建设的高度,把古井贡酒“中国酿 世界香”的理念,通过这条通路传递的更广,传播的更远。

创意起源:古井贡酒的传播策略,一直是立足安徽,面向全国,走向世界,善于利用热点事件营销、捆绑大IP营销,以高端品牌活动为主。

“一带一路上的安徽人”,作为致敬“一带一路”倡议提出六周年和庆祝新中国成立70周年的重大新闻宣传活动,讲述安徽人的奋斗故事,根还是立在安徽本土,立在古井贡酒的山东11选5开户生产和消费主阵地,但与此同时,这个项目又是走出国门、放眼“一带一路”国家、对外传播的新闻行动,这些都符合古井贡酒的“中国酿 世界香”品牌传播策略。

因此,山东11选5开户双方确立项目的高立意点和高品质感的传播定位,并拉开了合作序幕。

项目简介:本次新闻行动在2018年12月26日启动,贯穿2019年全年,安排10路以上记者,超百人的采访团队,沿“一带一路”国家展开新闻报道宣传,内容主要突出“三个聚焦”:一是聚焦安徽重点骨干企业;二是聚焦奋斗在“一带一路”上的安徽人;三是聚焦“一带一路”上的安徽文化和所在地文化的互通互融,共同谱写丝路新文化新篇章。

采访线路包括东南亚、中东、俄罗斯、非洲、南美洲等23个与安徽“一带一路”建设相关联的国家,包括孟加拉国、印度尼西亚、蒙古、厄瓜多尔、智利、俄罗斯、阿联酋、科威特、埃塞俄比亚、莫桑比克、津巴布韦等国家的采访。

 

定制服务:“一带一路上的安徽人”项目组,在保证内容的深度性和可看性同时,挖掘项目内容与古井的结合点。

1、主题设计:项目主logo设计中,体现出安徽元素、丝绸之路元素,并且融入古井元素,从视觉设计上,将项目与古井贡酒捆绑在一起。


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2、文化推广:古井贡酒作为安徽的名片,在当地国家采访的过程中,作为安徽文化推荐的一个展示方面。与此同时,还能够进一步加深古井贡酒对身处异国他乡的安徽人心中的品牌烙印。如在厄瓜多尔的米拉多铜矿采访的记者团队,在参加当地人生日聚会的时候,将带去的古井贡酒和当地人分享,让国外的人知道古井贡酒是安徽的酒,是中国的酒。

 

 

3、内容结合:在记录“一带一路上的安徽人”过程中,实现新闻报道内容与古井贡酒植入完美结合。包括形式上的结合:如将带有古井元素的“一带一路上的安徽人”主题横幅在新闻报道中出现;内容上的结合:在记录当地工作的安徽人情感历程中,适当将古井贡酒作为家乡的礼物,寄托建设者对家乡的思念,如在孟加拉采访的时候,晚上用餐,记者团队就和在当地工作的安徽人共同品尝家乡酒的味道。  


4、地标打卡:每路记者团队,在完成采访任务之余,都会在当地的标志性建筑或场地里,用“古20”山东11选5开户进行打卡拍照,用于后期的新媒体传播,同时提供给古井集团,用于企业的自身推广。

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项目传播:“一带一路上的安徽人”项目以电视媒体为主,同时利用抖音、快手、VUE、频道微信公众号、相关企业客户端、户外等多种媒介形式,形成图片报道、短视频报道、自媒体传播、现场连线报道、出镜报道、体验式报道、人物报道、成就性报道、纪实性纪录片等,实现了传播路径的多元化、融媒体化。

1、小屏先行:采访团队从电视台一出发,小屏传播就已经开始了,贯穿整个采访行程。记者记录出发的准备、行程、花絮等内容,通过照片、vlog、短视频等方式,在微信朋友圈、公众号、vue、抖音号等平台发布传播。

2、大屏深度展开:在安徽公共频道的晚间黄金新闻时段播出深度报道,用新闻的视角,解读奋斗在“一带一路”上的安徽人,聚焦一带一路上的安徽文化和所在地文化的互通互融等。在每期新闻报道播出后,微信公众号和头条号,以及项目的官方微信公众号还将进行二次传播。

3、其他媒介配合:新华网、中安在线、万家热线等媒体,在项目启动仪式时进行了报道;日常的报道进程中,主持人社交圈、记者自媒体、相关企业员工等,在自己的朋友圈、社交圈所发图文信息进行自发传播;在合肥高铁南站、之心城、银泰城等核心商业区的户外大屏上,对项目也进行了长期的同步推广。

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预计到整个活动结束,《一带一路上的安徽人》项目将采制并播发电视新闻稿件250条左右,总时长在700分钟左右;制作纪录片20部,总时长400分钟左右(2020年播出);短视频80条,总时长100分钟左右;打卡图片100幅等。

 

客户评价:“一带一路上的安徽人”积极响应习近平总书记指出的“讲好中国故事,传播好中国声音”要求,从安徽视角展示出安徽精神和安徽文化,与古井贡酒传递的高端品牌形象相符。在项目执行过程中,古井贡酒·年份原浆全程保持着较为深度的植入,除了联合logo、主持人、背板、冠名角标等常规形式外,在内容制作方面恰如其分的融入山东11选5开户,山东11选5开户将“中国酿,世界香”的品牌诉求融入到节目的理念中,这是古井集团和安徽广播电视台地面频道非常山东11选5开户的合作。